Тоді виникає питання: а де ж контент? Його ще немає? Це не так вже й погано, на допомогу прийде муляж. Але гірше, що якщо риба не поміститься в банку, нога завелика для черевика? Або замала? Короткі речення, багато заголовків, зображення завеликі для запропонованого дизайну, або замалі, або вони вписуються, але з якихось причин виглядають сумнівно.

Клієнт, який незадоволений з якоїсь причини, - це проблема, а клієнт, який незадоволений, але не може назвати причину, - ще гірше. Швидше за все, не було співпраці, комунікації та контрольних точок, не було узгодженого процесу, не було необхідної деталізації. Контент-стратегія пішла не так від самого початку. Якщо ви так думаєте, то як щодо того, щоб зробити навпаки? Як можна оцінити контент без дизайну? Без типографіки, без кольорів, без макета, без стилів, без усіх тих речей, які передають важливі сигнали, що виходять за межі простого тексту, ієрархії інформації, ваги, акцентів, косих наголосів, пріоритетів, усіх тих тонких підказок, які також мають візуальну та емоційну привабливість для читача.