Siis tekib küsimus: kus on sisu? Ei ole veel olemas? See polegi nii hullu, seal on dummy copy appi tulnud. Aga veel hullem, mis siis, kui kala ei mahu purgi sisse, jalg on liiga suur saapa jaoks? Või liiga väike? Liiga lühikesed laused, liiga palju pealkirju, kavandatud kujunduse jaoks liiga suured või liiga väikesed pildid, või nad sobivad, aga see näeb iffy põhjustel välja.

Klient, kes on mingil põhjusel õnnetu, on probleem, klient, kes on rahulolematu, kuigi ei oska seda päris täpselt välja tuua, on veel hullem. Tõenäoliselt ei olnud koostööd, kommunikatsiooni ja kontrollpunkte, ei olnud kokkulepitud või täpsustatud protsessi vajaliku täpsusega. See on algusest peale valesti läinud sisustrateegia. Kui te arvate, et see on nii, siis kuidas oleks vastupidi? Kuidas saab sisu hinnata ilma disainita? Ilma tüpograafia, värvide, kujunduse, stiilide, kõigi nende asjadeta, mis edastavad olulisi signaale, mis lähevad kaugemale kui pelgalt tekst, teabe hierarhia, kaal, rõhuasetused, rõhuasetused, prioriteedid, kõik need peened märgid, mis mõjuvad lugejale ka visuaalselt ja emotsionaalselt.