Pak vyvstává otázka: kde je obsah? Ještě tam není? To není tak špatné, na pomoc přichází fiktivní kopie. Ale co hůř, co když se ryba nevejde do plechovky, noha je příliš velká na botu? Nebo příliš malá? Příliš krátké věty, příliš mnoho nadpisů, obrázky příliš velké pro navrhovaný design, nebo příliš malé, nebo se tam vejdou, ale z nějakého důvodu to vypadá pochybně.

Klient, který je nespokojený z nějakého důvodu, je problém, klient, který je nespokojený, i když to nedokáže přesně pojmenovat, je horší. Je pravděpodobné, že nedošlo ke spolupráci, komunikaci a kontrolním bodům, nebyl dohodnut nebo specifikován proces s potřebnou granularitou. Je to strategie obsahu, která se zvrtla hned na začátku. Pokud si to myslíte, co třeba naopak? Jak můžete hodnotit obsah bez návrhu? Bez typografie, bez barev, bez rozvržení, bez stylů, všech těch věcí, které vyjadřují důležité signály přesahující pouhý text, hierarchii informací, váhu, důraz, šikmé zdůraznění, priority, všechny ty jemné náznaky, které na čtenáře působí i vizuálně a emocionálně.