Тогава възниква въпросът: къде е съдържанието? Още го няма? Това не е толкова лошо, на помощ идва фиктивното копие. Но по-лошото е, че какво ще стане, ако рибата не се побира в кутията, а кракът е твърде голям за обувката? Или е твърде малък? Твърде кратки изречения, твърде много заглавия, изображения, твърде големи за предложения дизайн, или твърде малки, или пък се вписват, но по някакви причини изглеждат съмнително.

Клиент, който е недоволен по някаква причина, е проблем, а клиент, който е недоволен, въпреки че не може да си обясни причината, е още по-лошо. Има вероятност да не е имало сътрудничество, комуникация и контролни точки, да не е бил договорен или определен процес с необходимата детайлност. Това е стратегия за съдържание, която се е объркала още в самото начало. Ако мислите така, какво ще кажете за обратното? Как можете да оцените съдържанието без дизайн? Без типография, без цветове, без оформление, без стилове, всички онези неща, които предават важните сигнали, които надхвърлят обикновения текст, йерархиите на информацията, тежестта, акцентите, наклонените ударения, приоритетите, всички онези фини сигнали, които също имат визуално и емоционално въздействие върху читателя.